Reference group adalah kelompok orang yang memiliki pengaruh terhadap sikap dan perilaku seseorang. Hal ini biasanya terjadi ketika orang tersebut mengikuti norma dan nilai yang dimiliki oleh kelompok yang dimaksud. Reference group juga merupakan orang yang kita anggap penting dan berpengaruh dalam membentuk preferensi dan sikap kita.
Reference group juga dapat diartikan sebagai kelompok orang yang menjadi rujukan kita dalam menentukan sikap dan perilaku kita. Kelompok ini bisa berbentuk keluarga, teman, grup musik, komunitas online, organisasi, dan lain-lain.
Klasifikasi Reference Group
Reference group dapat diklasifikasikan berdasarkan tingkat pengaruhnya. Terdapat tiga klasifikasi utama, yaitu:
1. Reference Group Primer
Reference group primer merupakan reference group yang pengaruhnya paling kuat dalam membentuk sikap dan perilaku kita. Kelompok ini biasanya terdiri dari keluarga, orang yang kita akrabi, dan teman dekat. Reference group primer akan menjadi acuan utama dalam membentuk perilaku kita.
2. Reference Group Sekunder
Reference group sekunder merupakan kelompok yang memiliki pengaruh lebih lemah daripada reference group primer. Kelompok ini biasanya terdiri dari teman, rekan kerja, dan lain-lain. Reference group sekunder dapat memberikan pengaruh yang lebih rendah dalam membentuk perilaku kita.
3. Reference Group Tersier
Reference group tersier merupakan kelompok yang memiliki pengaruh yang paling lemah dalam membentuk perilaku kita. Kelompok ini biasanya terdiri dari tokoh-tokoh publik, selebriti, dan lain-lain. Meskipun pengaruhnya lemah, reference group tersier masih dapat memiliki dampak yang signifikan dalam membentuk preferensi kita.
Fungsi Reference Group
Reference group memiliki banyak fungsi yang dapat mempengaruhi perilaku kita. Beberapa fungsi ini antara lain:
1. Memberikan Informasi
Reference group dapat memberikan informasi tentang produk atau layanan yang berbeda. Hal ini dapat membantu kita dalam membuat keputusan tertentu.
2. Memberikan Penilaian
Reference group juga dapat mempengaruhi bagaimana kita menilai produk atau layanan. Hal ini dapat membantu kita untuk memilih produk atau layanan yang paling sesuai dengan kebutuhan kita.
3. Mengarahkan Perilaku
Reference group juga dapat mempengaruhi cara kita berperilaku. Hal ini dapat membantu kita untuk bertindak sesuai dengan nilai dan norma yang diterapkan oleh reference group.
Kesimpulan
Reference group merupakan kelompok orang yang memiliki pengaruh terhadap sikap dan perilaku seseorang. Reference group dapat diklasifikasikan menjadi reference group primer, sekunder, dan tersier. Reference group juga memiliki banyak fungsi yang dapat mempengaruhi perilaku kita, seperti memberikan informasi, memberikan penilaian, dan mengarahkan perilaku.